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年 1조弗 규모 美 실버시장을 공략하라

-베이비 붐 세대 본격 고령화 … 최대 황금시장 도약-

신상품·서비스에 관심 많아

베이비붐 시대로 일컬어지는 1945년부터 1964년 사이에 출생한 미국인들을‘황금세대’라 불러도 좋을 듯 싶다.

사회보장기금이 제대로 이행만 된다면 현재 어느 정도 재산을 보유한 사람들은 그들의 윗 세대보다 더 많은 재산을 가질 것이다. 베이비붐 세대들은 이전 세대 노인층보다 더 건강하고 경제적으로 넉넉해질 것이다. 그들은 비교적 높은 교육수준을 가지고 있으며 기대치도 높다.

베이비붐 세대를 타깃으로 하는 마케팅업체 에이지 웨이브 임팩트사의 Bill Burkart씨는 베이비붐 세대의 힘을 수치와 함께 설명하고 있다.

인구조사 통계에 따르면 베이비붐 세대는 현재 미국 전 인구의 28%를 차지하고 있으며 이중 50살 이상 연령층이 7,800만명에 달한다. 2010년까지는 붐 세대가 50살 이후 실버인구의 67%를 차지할 것이라고 한다.

베이비붐 세대는 현재 미국 전체 금융자산의 75%를 소유하고 있다. 그리고 그들이 소비하는 돈은 무려 1조달러에 달한다고 한다.

붐 세대의 1인당 가처분 소비력은 미국 전체 평균의 2.5배에 이르며 그들의 부모로부터 재산을 물려받게 될 경우 더 많은 재산을 소유하게 될 것이다.

에이지 웨이브 임팩트사의 조사결과에 의하면 이들 50대 이상 인구는 전체 고급차의 약 48%를 구입하고 있으며 그중 41%는 새차라고 한다. 계산상 매년 600억달러에 이른다는 뜻이다. 이들 세대는 또한 신상품과 서비스에 많은 관심이 있는 것으로 조사되었다.

붐 세대는 앞으로 20∼30년 더 살 것으로 기대되므로 투자 또한 계속 할 것으로 보인다. 그리고 80년대말에 일어났던 조기퇴직과는 달리 점차 많은 붐 세대들은 일을 계속 하고싶어 하는 것으로 나타났다. 이들중 18%는 퇴직후 사업을 시작할 계획을 갖고 있으며 30%는 파트타임으로 일을 하고 싶어 하는 것으로 나타났다.

붐 세대는 주택관련 분야에도 큰 영향을 미치고 있다. 이들 세대의 약 80%가 주택을 소유하고 있으며 그중 67%는 이미 주택 융자의 빚을 모두 갚아 현금 유동성이 높은 편이다. 또한 이들은 향후 노후생활을 위해 현재의 큰 집을 팔고 작은 집으로 이사하는 경향이 늘어날 것으로 보여 이들의 현금 유동성은 더욱 높아질 것으로 예상되고 있다.

이처럼 21세기 미국 최대 황금시장으로의 도약을 앞두고 있는 미 실버시장에 대한 우리 업계의 관심이 촉구된다.